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La strategia: trasmettere ai consumatori i valori della marca VALE: qualità, scelta e convenienza attraverso una campagna con forte personalità strettamente collegata al concetto espresso dal pay-off: vale più di quel che spendi !


L’idea creativa: gioca su una doppia valenza il messaggio “Convenienza e qualità reale” con un rimando divertente all’immagine della corona. Protagonisti i prodotti presentati in un cesto a forma di corona, nobilitati da un marchio caratterizzato dal giusto rapporto qualità-prezzo.